松坂初球狙い打ち!!200万ＣＭで３億円効果

　レッドソックス松坂大輔投手（２６）の初球を狙った日本語広告が出たぁ～。男性エステの老舗会社が、バックネット下の広告スペースに１回裏限定で出したもの。レ軍など日本人選手の所属するチームのアウエー戦を集めたパッケージ契約で、１試合換算すると推定で２００万円前後。試合後、テレビ各局で「松坂の初球」映像として必ず登場したこともあり、ＣＭ総合研究所の関根建男代表（６７）は「１日だけで２億～３億円の経済効果の広告戦略だ」と高く評価した。

　松坂の１５０キロが、うなりを上げた。記念すべき米大リーグの初球。ＮＨＫ衛星第１で生放送された。その画面のバックネット下に日本語がくっきり映った。「男のエステ　ダンディハウス」。１回裏の１５球限定の広告だった。この映像は「松坂の初球」として、この日は民放各社でも放送された。その度に「ダンディハウス」が繰り返し登場した。

　広告は回転式で回ごとに出資会社が交代した。２回裏は「ＣＡＳＩＯ」、３回裏には「ＰＥＮＴＡＸ」と日本３社続き、以降は米国企業が占めた。ペンタックス関係者によると「掲載は米国の代理店に依頼した。どの回も料金は同じ。料金は日本のＣＭの１５秒スポットぐらい」と話した。

　ダンディハウスの親会社「シェイプアップハウス」は０４年から米大リーグで、同広告を掲載している。日本選手の所属するマリナーズ、ヤンキースの敵地戦限定で年間３０試合ほどを数千万円で契約したという。今年は松坂の加入したレッドソックス戦も契約条件に入れた。同社広報担当は「ホーム戦は１億円を超える料金なので無理。だから敵地戦。絶対この初球はやりたくて代理店に昨年末から頼み込んでいた」と話す。

　ＣＭ総研の関根氏は、日本で午後７時台の１５秒ＣＭが２００万円前後として「それが３０試合だから年間で約６０００万円の契約だろう」と分析。試合結果が金曜に報じられたことが経済効果を生むとした。「この日だけで繰り返し報じられたことで２億～３億円の効果があったね。でも土日に情報番組があふれていて、デビューの１球はずっと流れるはず。それに年末の番組では必ず出る映像だから年間の経済効果は２００億～３００億円にもなるんじゃないか」と驚いた。

　さらに同社が米国で支店展開していない事実も知り「とてもしたたか。英語ではなくあえて日本語という奇抜さも素晴らしい」と関根氏は絶賛した。シェイプアップハウスでは「今後は１回だけではなく５回ぐらい出したい。松坂さんには帰国したらＶＩＰ待遇のエステを無料で招待させていただきます」と話した。

［2007年4月7日13時49分　紙面から］